微信公布去年視頻號(hào)成績(jī)單。
1月10日，以“在場(chǎng)”為主題的2023微信公開課PRO正式開講。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，2022年總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%。視頻號(hào)直播的看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，直播帶貨銷售額增長(zhǎng)800%。
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微信方面介紹，過去一年，視頻號(hào)為用戶和創(chuàng)作者提供了更加流暢和便捷的體驗(yàn)，短視頻+直播的功能也在不斷完善。在短視頻領(lǐng)域，2022年，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。
在視頻號(hào)直播方面，2022年視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%；優(yōu)質(zhì)開播增長(zhǎng)614%，開播時(shí)長(zhǎng)增加83%。
隨著視頻號(hào)生態(tài)的不斷完善，視頻號(hào)直播的商業(yè)潛力也在持續(xù)釋放。2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價(jià)超200元。
視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，從“0粉”到“100粉”，再到“萬(wàn)粉”作者，視頻號(hào)都有針對(duì)性的變現(xiàn)工具，通過直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力，創(chuàng)作者在提高積極性和成長(zhǎng)性的同時(shí)，也保留了原創(chuàng)性和自主性，亦能獲得可觀的收入。
據(jù)介紹，2022年，有收入主播規(guī)模增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，未來(lái)，視頻號(hào)直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵(lì)政策。
在直播帶貨領(lǐng)域，視頻號(hào)也在不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，打通商家及供應(yīng)商鏈條，在為用戶提供更多選擇的同時(shí)，也成為促進(jìn)消費(fèi)的新渠道新手段。據(jù)悉，一二三線城市的消費(fèi)用戶占比超過60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號(hào)歡迎的消費(fèi)品類，直播帶貨訂單規(guī)模保持高速增長(zhǎng)。
視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)透露，為了更好支持品牌商家經(jīng)營(yíng)，視頻號(hào)將在近期發(fā)布品牌商家激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營(yíng)。視頻號(hào)也將繼續(xù)加大對(duì)服務(wù)商的支持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)工具等方面持續(xù)重點(diǎn)投入，在流量激勵(lì)上做到翻番。
值得注意的是，此前騰訊CEO馬化騰在內(nèi)部員工大會(huì)上的講話中提到，微信事業(yè)群（WXG）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望。
據(jù)浙商證券預(yù)測(cè)，到2024年，視頻號(hào)則有望給騰訊帶來(lái)約240億元增量廣告收入，約180億元增量稅前利潤(rùn)與約150億元增量?jī)衾麧?rùn)。
營(yíng)業(yè)執(zhí)照