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線上訂單同比增長(zhǎng)13倍,十足便利店積極擁抱即時(shí)零售

來(lái)源:揚(yáng)子晚報(bào)2022-11-29 05:46:00

在杭州、溫州、寧波等浙江城市街頭,十足便利店是大部分住宅小區(qū)、寫(xiě)字樓、地鐵站的標(biāo)配。和街上清一色的印刷體招牌不同,將手寫(xiě)體中文字作為L(zhǎng)ogo,“家樓下的小超市”是這家本土便利店帶給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的感覺(jué)。

對(duì)于杭州市民來(lái)說(shuō),下樓去便利店買(mǎi)零食飲料,日用百貨已經(jīng)是一種習(xí)慣,而現(xiàn)在,即時(shí)零售給了第二條選擇?!耙郧巴砩贤蝗幌氤躁P(guān)東煮,還得跟男朋友爭(zhēng)一爭(zhēng)誰(shuí)出門(mén)買(mǎi),現(xiàn)在只要在家動(dòng)動(dòng)手指就行了?!焙贾菔忻窳峙空f(shuō)。


(資料圖片僅供參考)

記者注意到,除杭州外,十足便利店各地門(mén)店已陸續(xù)上線美團(tuán),發(fā)力即時(shí)零售。

零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),十足便利店即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)13倍,其中杭州、溫州、義務(wù)等城市門(mén)店線上增幅顯著。依托“線上點(diǎn)單、線下30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài),十足便利店找到新增長(zhǎng)渠道。

十足便利店謀新

即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)13倍

對(duì)于浙江本地消費(fèi)者來(lái)說(shuō),大家不是在十足就在去十足的路上,遍布大街小巷的十足已經(jīng)成為生活中的一部分。

2001年,十足連鎖便利店在溫州成立,逐漸輻射江浙一帶城市,門(mén)店數(shù)量2600余家,并入駐滬杭高鐵便利店以及寧杭、杭甬高鐵。據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布“2021年中國(guó)便利店TOP100”榜單,十足名列第十。

“我們經(jīng)常會(huì)在小區(qū)門(mén)口、街角、辦公室樓下看到十足便利店,高鐵站、地鐵站也都有門(mén)店,可以說(shuō)出差出行、日常居家、通勤上下班都離不開(kāi)它?!焙贾菔忻裢跸壬硎尽?/p>

▲ 十足門(mén)店? 攝影:張青

走進(jìn)不到百平米的小店里,各類(lèi)食品、飲料、洗化等品類(lèi)一應(yīng)俱全。由于是24小時(shí)營(yíng)業(yè),“一日三餐到十足”也成了不少當(dāng)?shù)厥忻竦纳盍?xí)慣,“冰皮月亮月餅”“麻辣小龍蝦烤腸”“關(guān)東煮烏冬面”……社交平臺(tái)不少便利店美食攻略里都有十足定制鮮食、網(wǎng)紅包裝食品的身影。

現(xiàn)如今,十足門(mén)店已上線美團(tuán)等零售平臺(tái),消費(fèi)者在家也能點(diǎn)十足的商品,享受即時(shí)服務(wù)。

“疫情封控期間沒(méi)法出門(mén),洗面奶用完了,還好十足外賣(mài)能買(mǎi)到。”“刷手機(jī)看到十足烤腸好吃,立馬外賣(mài)下單,送來(lái)還是熱的?!薄c(diǎn)開(kāi)美團(tuán)平臺(tái),十足線上店鋪有諸多此類(lèi)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。

依托“線上下單,線下30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售,十足打通線上線下全渠道,更好發(fā)揮24小時(shí)營(yíng)業(yè)的優(yōu)勢(shì),服務(wù)消費(fèi)者全天候和全場(chǎng)景的需求,開(kāi)掘?qū)嵈驅(qū)嵉南M(fèi)增量。

零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),十足即時(shí)零售訂單量同比增長(zhǎng)13倍,其中金華、溫州、杭州等地單店線上銷(xiāo)量超萬(wàn)單,除酒水飲料、日用百貨等日常暢銷(xiāo)品外,各類(lèi)十足定制鮮食也保持較高銷(xiāo)量。

本土便利店爆發(fā)

即時(shí)零售帶來(lái)新增量

近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)需求的不斷增加,城市居民對(duì)商品和服務(wù)質(zhì)量的需求也不斷增加,國(guó)內(nèi)不少本土便利店快速成長(zhǎng),成為其所在區(qū)域內(nèi)的 “龍頭便利店”。除了浙江“十足”之外,山西“唐久”、廣東“天福”、廈門(mén)“見(jiàn)福”、湖南“美佳宜”等都與羅森全家等日資連鎖便利店一同躋身“2021年中國(guó)便利店TOP100”榜單前列。

業(yè)內(nèi)人士指出,新冠疫情并沒(méi)有絆倒便利店的發(fā)展,反而助推了便利店企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。后疫情時(shí)代,消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣已發(fā)生變化,本土便利店企業(yè)逐漸意識(shí)到“線上+線下”的重要性。記者觀察到,以十足為代表的一眾國(guó)內(nèi)本土便利店均已上線美團(tuán)等即時(shí)零售平臺(tái),積極尋找新增量。

作為便利店行業(yè)的前輩,包括7-Eleven、羅森在內(nèi)的多家日資連鎖便利店也均已上線即時(shí)零售平臺(tái)。7-Eleven中國(guó)新任董事長(zhǎng)嚴(yán)茜曾表示,未來(lái)將在外賣(mài)等即時(shí)零售戰(zhàn)略上重點(diǎn)發(fā)力。羅森中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)外表示,外賣(mài)給實(shí)體門(mén)店帶來(lái)了很大增量,這一部分的銷(xiāo)售額占整體比重約為10%。

根據(jù)羅戈研究院發(fā)布的《2022 即時(shí)零售履約配送服務(wù)白皮書(shū)》顯示,近幾年即時(shí)履約配送訂單量呈爆發(fā)式增長(zhǎng),2021年訂單量達(dá)到308.5億單,即時(shí)履約配送用戶數(shù)超過(guò)6億人,年復(fù)合增長(zhǎng)率為26.22%。預(yù)計(jì)到2022年底即時(shí)履約配送訂單量將突破400億單,用戶規(guī)模將突破7.5億人。

“在消費(fèi)者即時(shí)需求猛增的背景下,便利店重視即時(shí)零售是一種必然選擇。”上述業(yè)內(nèi)人士指出。

羅森中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾表示,“線上線下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品種類(lèi)有明顯差異,線上的客單價(jià)至少是線下的兩倍。”這意味著,線上訂單的增長(zhǎng)將有效拉動(dòng)店面整體銷(xiāo)售額的提升。

即時(shí)零售,正成為本土便利店提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力重要手段。


校對(duì) 陶善工

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