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騰訊視頻再次宣布漲價(jià)!你愿意嗎?

來源:揚(yáng)子晚報(bào)2022-04-20 09:25:54

長(zhǎng)視頻平臺(tái)或?qū)⒂瓉硇乱惠啎?huì)員漲價(jià)。4月20日,騰訊對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn),此輪漲價(jià)幅度在5元至20元之間。漲價(jià)幅度最大的是“騰訊視頻VIP連續(xù)包年”,從原來的218元漲至238元。“騰訊視頻VIP連續(xù)包月”、“騰訊視頻VIP年卡”、“超級(jí)影視VIP連續(xù)包月”則分別漲價(jià)5元,幅度最小。

此外,騰訊視頻官方表示,凡在2022年4月20日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級(jí)影視VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶,若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài),將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價(jià)格優(yōu)惠至2022年10月23日。

這是騰訊視頻繼2021年4月后的再一次會(huì)員漲價(jià)。彼時(shí),騰訊視頻連續(xù)包月最高上漲33%至20元,非連續(xù)套餐包月上漲50%至30元。

在此之前,愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)格已經(jīng)上漲一輪。2021年12月中旬,愛奇藝對(duì)黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新,月卡普通用戶價(jià)格從25元漲至30元,連續(xù)包月價(jià)格從19元漲至22元,漲價(jià)幅度分別為20%和16%。

2021年12月底,芒果TV會(huì)員漲價(jià)幅度在1元至20元之間。

今年2月1日,咪咕視頻也對(duì)咪咕視頻鉆石會(huì)員以及通看券價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,其中鉆石會(huì)員年卡的價(jià)格漲幅在所有平臺(tái)中最高,從175元上升至218元,上漲近25%。

記者注意到,減虧是近來長(zhǎng)視頻平臺(tái)的共同任務(wù)。騰訊財(cái)報(bào)顯示,截至2021年四季度,騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.24億,對(duì)比第三季度減少500萬,增長(zhǎng)率由正轉(zhuǎn)負(fù)。同期,騰訊媒體廣告收入同比減少25%至人民幣32 億元,主要因?yàn)轵v訊視頻和騰訊新聞的廣告收入減少。此種局面下,騰訊在財(cái)報(bào)中表示,要采取措施優(yōu)化成本,減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損,但強(qiáng)調(diào)要“保持領(lǐng)導(dǎo)地位”。

愛奇藝廣告收入也在下行。去年四季度,愛奇藝廣告收入16.65億元,同比下降10.5%。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來,中國長(zhǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新階段,特點(diǎn)是追求效率、追求減虧,最終追求盈利,而不是之前的追求市場(chǎng)份額與高速增長(zhǎng)。

會(huì)員與廣告,是長(zhǎng)視頻主要收入來源。在廣告不斷下滑的情況下,提高會(huì)員收入,降低內(nèi)容成本,成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)為數(shù)不多的選擇之一。

但記者注意到,目前國內(nèi)大部分用戶對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的漲價(jià)潮并不買賬。“我不反對(duì)漲價(jià),但很反感沒有好的內(nèi)容”“沒個(gè)平臺(tái)真正值得我看的,每個(gè)月就一部或者兩部劇,性價(jià)比低”“收費(fèi)不要緊,關(guān)鍵是沒什么值得看的”……從網(wǎng)友的這些評(píng)論中可以看到,除了以漲價(jià)提高會(huì)員收入外,如何真正提高核心內(nèi)容質(zhì)量,仍是長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

圖片來源:騰訊視頻

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