斬獲近30億票房后，科幻大片《流浪地球2》的商業(yè)價值正在延伸至其IP周邊。
僅用8天時間，《流浪地球2》官方周邊眾籌金額突破一億元，打破國內影視衍生品眾籌金額最高記錄。截至1月30日21時，該眾籌項目累計籌得1.13億元，超過目標金額1000余倍，成交數(shù)超過49萬。
在1月22日《流浪地球2》上映當天，電影官方授權商賽凡科幻空間發(fā)起模型周邊的眾籌項目。該項目在淘寶阿里魚旗下的造點新貨平臺進行，出品方為賽凡科幻空間，笨笨與MOSS的模型設計制作方為星環(huán)重工。眾籌項目原定于2月23日結束，時間期限為一個月。然而，上線僅一分鐘10萬元的目標金額就已達成。
(資料圖片)
澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從賽凡科幻空間獲悉，該公司去年9月就已完成模型周邊的設計和打樣，眾籌產(chǎn)品將在年后正式投入生產(chǎn)，預計首批產(chǎn)品將在今年二季度內出貨。
賽凡科幻空間推出的眾籌周邊產(chǎn)品共有3款，分別是多功能全地形運輸機械狗笨笨拼裝及成品模型、人工智能MOSS拼裝及成品模型以及數(shù)字生命卡U盤+讀卡器。產(chǎn)品眾籌價格從148元至488元不等，最便宜的MOSS拼裝版眾籌價為148元，最貴的機械狗笨笨成品版眾籌價為488元。
圖片來源：賽凡科幻空間官微
由于訂單數(shù)額過于火爆，賽凡科幻空間曾于1月26日發(fā)文呼吁人們“快樂觀影，理性消費”，并提示眾籌商品存在一定風險，眾籌結束后申請退款會扣除一定比例的首付款。
然而該公告并沒有阻攔住消費者的熱情，據(jù)燈塔研究院1月28日發(fā)布的報告顯示，《流浪地球2》正版授權商品上線6天眾籌突破5000萬元，打破中國文娛類眾籌紀錄。
1月29日晚間，賽凡科幻空間發(fā)布《流浪地球2》眾籌項目截檔公告。公告顯示，因工廠本年度產(chǎn)能原因，為最大程度保障產(chǎn)品品質以及發(fā)貨周期，將在銷售完今年產(chǎn)能數(shù)量后截檔。此外，所有產(chǎn)品將在全部眾籌訂單發(fā)貨完畢后上架現(xiàn)貨銷售。
賽凡科幻空間工作人員向澎湃新聞記者表示，產(chǎn)品可能存在延期交貨的風險，希望消費者理性購買。目前正在售賣的所有檔位批次產(chǎn)品售完后，眾籌項目將提前截檔。
官方發(fā)布的批次表格顯示，熱度最高的笨笨拼裝及成品模型將售出四批，其中第一、第二批已售罄，第三批正在銷售，第四批將在第三批售完后增加。MOSS成品版模型共計售出三批，MOSS拼裝版模型、數(shù)字生命卡共計售出兩批，售完后眾籌期內不再增檔。
圖片來源：賽凡科幻空間官微
公開資料顯示，此次周邊出品方賽凡科幻空間是成都翌星文化傳媒有限公司旗下品牌。該公司成立于2014年，法定代表人為孫悅，主營業(yè)務包括科幻傳媒、版權運營、活動組織等。負責設計制造笨笨與MOSS模型的星環(huán)重工模型工作室則隸屬于2019年成立的深圳市星環(huán)造物文化傳播有限公司。
天眼查app顯示，翌星文化傳媒有限公司2021年的參保人數(shù)僅為10人，星環(huán)造物文化傳播有限公司的參保人數(shù)僅為2人。盡管公司規(guī)模不大，但翌星文化已出品《三體》、《流浪地球》、中國火星探測工程、中國探月工程等官方授權周邊，星環(huán)重工也曾為《三體》、《EVA》、《明日方舟》等知名IP打造模型類衍生品。
記者注意到，除了賽凡科幻空間與星環(huán)重工聯(lián)合打造的模型周邊之外，造點新貨平臺上還有兩款《流浪地球2》授權的周邊衍生品正在眾籌，分別是52TOYS的變形玩具和徐工集團的聯(lián)名模型。
圖片來源：淘寶造點新貨平臺
截至1月30日21時，52TOYS的“萬能匣”系列笨笨變形玩具已籌得497.1萬元，達到目標金額10萬元的近50倍，預計今年5月發(fā)貨。徐工集團聯(lián)名的挖掘機仿真模型已籌得34.78萬元，達到目標金額2萬元的17倍。
此外，商湯科技旗下“羊很大”品牌推出的可遙控笨笨智能積木也正在熱銷，目前在京東積木榜排名第一。“羊很大”是人工智能公司商湯科技于2020年創(chuàng)立的潮流文創(chuàng)品牌。據(jù)商湯科技1月26日官方數(shù)據(jù)，機械狗“笨笨”預定超過1100臺，全網(wǎng)銷售額破100萬。
值得注意的是，近年來影視IP周邊衍生品銷量火爆的現(xiàn)象并不是首次出現(xiàn)。2015年上映的《西游記之大圣歸來》的IP周邊首日銷售額突破千萬，2016年上映的《大魚海棠》周邊銷售額超過5000萬。而《流浪地球》系列背靠劉慈欣的科幻宇宙，IP生命力和發(fā)展?jié)摿Ω鼜姡?019年《流浪地球1》上映時就曾創(chuàng)下國產(chǎn)電影衍生品眾籌最高紀錄。
相關數(shù)據(jù)顯示，在美國，票房收入約占電影總收入的30%，其余70%收入來自周邊等電影衍生產(chǎn)業(yè)。在日本，衍生品收入基本占電影產(chǎn)業(yè)總收入的40％。而在中國，電影收入中50%-65%來自票房收入，影視衍生品收入低于10%。
圖片來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研報指出，好萊塢等國外電影衍生產(chǎn)業(yè)是電影產(chǎn)業(yè)非常完整的構成部分，其電影衍生品開發(fā)是前置的。在做每一部電影的時候，都會考慮衍生產(chǎn)品、主題樂園、業(yè)態(tài)授權、IP價值實現(xiàn)等。而國內電影衍生品市場較為初級，衍生品一般都是滯后開發(fā)，多數(shù)電影衍生品開發(fā)尚處于眾籌階段。
中信證券研報表示，長期來看，隨著國產(chǎn)IP的崛起，衍生品售賣業(yè)務有望提供更大想象空間。
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