隱蔽性十足的誘導(dǎo)點(diǎn)擊，突如其來的跳轉(zhuǎn)鏈接，蹭熱度、博眼球的“擦邊”廣告……如何治理“牛皮癬”般的互聯(lián)網(wǎng)違規(guī)違法廣告？聽聽平臺(tái)企業(yè)怎么說。
12月29日，巨量引擎“商業(yè)安全開放日”在成都舉辦，這也是巨量引擎商業(yè)安全首次在線下面向媒體展示自身業(yè)務(wù)品牌、廣告治理理念與全年重點(diǎn)治理成果。
(資料圖片)
廣告也要講導(dǎo)向
綜觀2022年廣告監(jiān)管風(fēng)向，導(dǎo)向治理依然是主線之一。隨著市場(chǎng)監(jiān)管總局公布2022“鐵拳”行動(dòng)以及中央網(wǎng)信辦2022年“清朗”行動(dòng)重點(diǎn)任務(wù)的公布，結(jié)合營(yíng)造良好社會(huì)風(fēng)氣的責(zé)任初心，巨量引擎于2022年8月展開“清風(fēng)治理”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)加強(qiáng)不良導(dǎo)向廣告治理，對(duì)涉及販賣焦慮、封建迷信、惡意營(yíng)銷、炫富拜金、三俗問題等信息廣告從嚴(yán)治理。
在開放日活動(dòng)上，平臺(tái)的廣告安全高級(jí)專家介紹說，“如今，導(dǎo)向安全也是底線合規(guī)問題，平臺(tái)的卡控力度從行業(yè)來看也是非常嚴(yán)格的”。結(jié)合投前規(guī)則攔截與投后巡檢，平臺(tái)行動(dòng)期間共封停惡意蹭熱營(yíng)銷廣告賬戶1740個(gè)，前置攔截2.9萬條販賣焦慮的廣告，拒絕涉封建迷信及“三俗”，處置違規(guī)廣告主803個(gè)。
惱人的欺詐
商家將試用鞋寄給試衣師，試衣師試穿后反饋穿戴照片給商家，即可獲取報(bào)酬，0門檻賺錢；無明確的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，但好項(xiàng)目、總部扶持的藍(lán)海項(xiàng)目，無需場(chǎng)地、人力、門檻、高收入是無法忽略的賣點(diǎn)；零食廠家的試吃活動(dòng)，免費(fèi)領(lǐng)取零食大禮包，反饋試吃體驗(yàn)即可拿傭金......以上都是刷單詐騙潛伏在廣告投放鏈路中的“假面具”。
據(jù)巨量引擎廣告風(fēng)控專家介紹，刷單詐騙呈現(xiàn)出典型的鏈路特征，即通過合規(guī)廣告引流至第三方平臺(tái)后，引導(dǎo)用戶下載APP或參與自行墊資的刷單任務(wù)，以小返傭金為由不斷誆騙用戶進(jìn)行更大投入，最后失聯(lián)、或拒絕退還本金，從而騙取用戶錢財(cái)。
根據(jù)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)全年治理，平臺(tái)商業(yè)化欺詐風(fēng)險(xiǎn)已顯著下降90%以上，3月份以來共處置欺詐廣告主超3000個(gè)；全年協(xié)助公安調(diào)證、參與線下打擊，已成功破獲案件4起。
在意你的隱私
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)人信息保護(hù)已成為廣大人民群眾關(guān)心關(guān)切的焦點(diǎn)。
“根據(jù)法律法規(guī)、APP合規(guī)檢測(cè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，APP隱私合規(guī)主要存在三類問題：‘違規(guī)收集個(gè)人信息’、‘超范圍收集個(gè)人信息’、‘過度索取用戶權(quán)限’”，巨量引擎法務(wù)代表在開放日活動(dòng)中介紹說，作為APP分發(fā)平臺(tái)，巨量引擎積極響應(yīng)有關(guān)部門對(duì)APP個(gè)人信息合規(guī)治理的要求，堅(jiān)持專項(xiàng)行動(dòng)與長(zhǎng)效治理相結(jié)合，系統(tǒng)推動(dòng)治理工作。今年累計(jì)通知廣告主整改10000余次、下架違規(guī)APP超5000余款。
尤其今年第三季度，平臺(tái)展開新一輪相關(guān)治理行動(dòng)，在APP上架審核機(jī)制的卡控下，共前置攔截違規(guī)APP超5000個(gè)；同時(shí)展開在架APP巡檢，對(duì)不合規(guī)APP第一時(shí)間予以拒絕，并要求其限期整改，同時(shí)定向溝通答疑，協(xié)助廣告主整改。
走“新”的科普
巨量引擎還聚焦“抓兩頭”，一方面持續(xù)加強(qiáng)對(duì)廣告主合規(guī)自律經(jīng)營(yíng)的引導(dǎo)，另一方面提升用戶的反詐意識(shí)，形成共治共建共享的良好格局。
據(jù)悉，此次商業(yè)安全開放日，也是一次讓媒體對(duì)商安業(yè)務(wù)展開難點(diǎn)和其幕后價(jià)值的認(rèn)同，為未來廣告合規(guī)宣貫、用戶反詐教育的深入合作奠定了基礎(chǔ)。
廣告治理并非一朝一夕。巨量引擎商業(yè)安全將堅(jiān)決扛起責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，破解治理難題，傳遞更多可信賴的價(jià)值。
校對(duì) 盛媛媛
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