近年來(lái)，在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行文旅內(nèi)容創(chuàng)作的“文旅達(dá)人”，非常受消費(fèi)者歡迎，數(shù)量以百萬(wàn)計(jì)，很多導(dǎo)游、旅行社等都紛紛加入直播。
【資料圖】
馬禮杰是上海一名中英雙語(yǔ)導(dǎo)游，從事導(dǎo)游工作近十年，今年年初，她開(kāi)始嘗試直播，在外灘附近開(kāi)播，半年時(shí)間粉絲量就達(dá)到了4.8萬(wàn)。
在直播間，不少網(wǎng)友參與互動(dòng)，“東方明珠的門(mén)票價(jià)格多少”“外灘有沒(méi)有燈光秀”“三件套什么角度看最好”，馬禮杰都會(huì)一一解答。除了個(gè)人導(dǎo)游做起了旅游直播，一些旅行社也借助直播，積極拓展自身業(yè)務(wù)。
旅游直播，因?yàn)閹в猩缃幻襟w屬性，導(dǎo)游們能夠直接了解游客訴求，從而提供相應(yīng)的旅游服務(wù)，直播中對(duì)于旅游信息的推廣，也更能吸引消費(fèi)者。
業(yè)內(nèi)人士表示，在直播的推動(dòng)下，文旅行業(yè)將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。
復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副主任 孫云龍：它給我們國(guó)家的旅游業(yè)帶來(lái)很多新的增量，比如就業(yè)崗位的增量，能夠吸引多樣化、個(gè)性化的需求，對(duì)于目的地的發(fā)展也是一件好事。
盈利渠道增加 “文旅達(dá)人”收入多元化
“直播+文旅”的形式為旅游市場(chǎng)注入新動(dòng)能，廣受歡迎，很多導(dǎo)游與旅游企業(yè)也紛紛加入直播大軍，他們是如何盈利的？是否可持續(xù)？
記者發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺(tái)，不少旅游主播會(huì)添加購(gòu)物車(chē)，出售旅游產(chǎn)品，例如一些風(fēng)景區(qū)的跟團(tuán)游，還可以直接在直播間預(yù)訂民宿、車(chē)票等。
在上海的一家旅行社，負(fù)責(zé)人告訴記者，推出直播后，經(jīng)?？梢允盏揭恍八饺擞喼啤钡男枨螅趯?duì)這些需求進(jìn)行分析后，公司有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)了“寵物游”“爸媽游”以及“親子游”等項(xiàng)目，業(yè)務(wù)范圍不斷拓展。
整體來(lái)看，有了直播的加持，文旅達(dá)人、旅行社的收入更加多元化：一些內(nèi)容獨(dú)特、吸引流量的文旅主播，會(huì)獲得平臺(tái)的報(bào)酬，消費(fèi)者根據(jù)鏈接購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品，可以增加帶貨量。而粉絲多了，成了“旅游達(dá)人”，還會(huì)接到景區(qū)宣傳推廣的工作。
復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副系主任 孫云龍：數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了很多新的生產(chǎn)方式以及新的盈利模式。我認(rèn)為，這種新的技術(shù)對(duì)旅游業(yè)的沖擊或者重構(gòu)，會(huì)使這個(gè)行業(yè)更好地走入高質(zhì)量發(fā)展的邏輯。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也表示，由于互聯(lián)網(wǎng)信息魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者應(yīng)多方了解，綜合判斷，避免在直播間“沖動(dòng)下單”。在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)，更要注意辨別、了解相關(guān)資質(zhì)、售后服務(wù)等，更好地維護(hù)自身合法權(quán)益。
