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6月19日，第32屆時報金犢獎頒獎典禮在成都麓湖水上劇場隆重舉行，由東北林業(yè)大學文法學院教師宮立明、黃薇指導，學生申晉瑜、洪紫瑩、田新瑩、卞一諾、蔡怡涵創(chuàng)作的《旺蛋“季”劃》榮獲全球總決審銀犢獎，由教師楊婉婧指導，學生郜倩倩創(chuàng)作的《永慶不是X家》榮獲大陸賽區(qū)一等獎。
據了解，時報金犢獎創(chuàng)辦于1992年，1998年進入大陸地區(qū)，已經連續(xù)舉辦32年，因其作業(yè)嚴謹、專業(yè)權威，被行業(yè)稱為“青年創(chuàng)意的奧斯卡”，是華人圈歷史最悠久的青年創(chuàng)意獎項。今年時報金犢獎作為觀察項目列入高教學會競賽目錄。本年度參賽作品計102700件，有10余國家及中國大陸、中國港澳臺地區(qū)近73萬人參賽。頒獎典禮上，共頒出133個獎項，獲區(qū)域等級獎以上比例不到千分之一。
近5年，東北林業(yè)大學文法學院廣告學師生在金犢獎賽事中獲獎超過200項，其中全球總決審銀犢獎2項、大陸一等獎3項、大陸二等獎1項。這次《旺蛋“季”劃》榮獲全球總決審銀犢獎，該作品深刻洞察品牌、產品與市場現(xiàn)狀，對原品牌形象“旺仔”進行二次創(chuàng)作，推出更貼合產品升級理念的IP形象——“旺蛋”，并以這一IP形象為核心推出一系列活潑、有趣、新穎的線上活動，在滿足品牌方利益訴求的同時，彰顯出年輕人精彩紛呈的生活方式與熱心公益的價值選擇。
《永慶不是X家》榮獲大陸賽區(qū)一等獎，作品分為“畫家篇”與“作家篇”，以擬人的手法，將永慶房屋的賣點具體化、形象化，以“畫家篇”為例，“畫家篇”中將房屋的面貌以草稿的形式展示，同時配以文案“永慶不是畫家”傳達出永慶不會隱瞞房屋的缺點，不會對房屋存在的缺點或不足，進行修改與潤色，彰顯永慶房屋“先誠實，再成交”的品牌主張。整套作品創(chuàng)作簡單，卻能引人深思共鳴。（哈爾濱日報記者 王鐵軍）
