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洽洽小黃袋走心營(yíng)銷引共鳴,高考“最好的時(shí)光”是陪伴

來(lái)源:壹點(diǎn)網(wǎng)2022-06-09 10:11:45

 

6月7日,2022年高考正式拉開(kāi)帷幕,我國(guó)1193萬(wàn)學(xué)子走進(jìn)考場(chǎng),踏上了人生中的第一個(gè)“舞臺(tái)”。

高考作為全民關(guān)注的焦點(diǎn),每年都會(huì)衍生出許多熱搜話題、備考故事、高考作文題目等……作為自帶流量的熱點(diǎn),各大品牌每年都會(huì)瞄準(zhǔn)“高考”,花樣借勢(shì)營(yíng)銷。

今年洽洽在高考首日發(fā)布短片《被忽視的陪讀時(shí)光》,以獨(dú)特的視角和細(xì)膩的表達(dá),成功出圈。

中國(guó),升學(xué)從來(lái)不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗,古有“孟母三遷”,今有“陪讀萬(wàn)千”。中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心數(shù)據(jù)顯示,在7925人的調(diào)查樣本中,62.5%的人表示“陪讀”較為普遍,84.9%的人表示自己身邊就有很多陪讀家長(zhǎng),也有部分人表示自己曾經(jīng)陪讀過(guò)。

基于以上社會(huì)現(xiàn)象,洽洽把陪讀聚焦到了高考季,通過(guò)對(duì)高考家庭進(jìn)行訪談,挖出了很多人不易覺(jué)察但一提到就會(huì)恍然大悟的洞察:被忽視的陪讀時(shí)光。雖說(shuō)片中所呈現(xiàn)的內(nèi)容,只是陪讀時(shí)光的星星點(diǎn)點(diǎn),但已經(jīng)足夠喚醒大多數(shù)人們腦海中那段珍貴的記憶。

從每日精心準(zhǔn)備一日三餐,到白天晚上車接車送,再到陪讀、談心,家長(zhǎng)們不僅是每日陪伴孩子奮戰(zhàn)到底的“硬核”隊(duì)友,也是支持孩子鼓勵(lì)孩子的強(qiáng)大后盾。而這些往往被視為習(xí)以為常的“小事”,從而容易被忽視。

洽洽作為陪伴一代人成長(zhǎng)的有社會(huì)責(zé)任感的品牌,敏銳地洞察到這一現(xiàn)象,從獨(dú)特視角切入,并通過(guò)3分45秒的短片的細(xì)膩表達(dá),真實(shí)還原高考期間的生活場(chǎng)景片段,將每日?qǐng)?jiān)果與每日陪伴巧妙結(jié)合深挖陪讀背后的“每日營(yíng)養(yǎng)、每日陪伴”,讓“被忽視的陪讀時(shí)光”被看見(jiàn)的同時(shí),也引導(dǎo)人們?nèi)ニ伎迹焊呖?,除了奮勇拼搏的青春,還有什么是彌足珍貴的?

同時(shí),短片從考生講述大眾認(rèn)知里的高考印象出發(fā),慢慢演繹一個(gè)每日陪伴的故事,也帶動(dòng)大眾重新思考“陪讀”的意義,即陪讀的重點(diǎn)不在“讀”,而在“陪”,是三年近千個(gè)日夜的陪伴,也是每日并不在意卻又無(wú)比重要的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。

專注堅(jiān)果質(zhì)造20余年的洽洽,關(guān)注每日營(yíng)養(yǎng)與陪伴是其一以貫之的品牌理念和價(jià)值。據(jù)了解,堅(jiān)果是每日營(yíng)養(yǎng)的必需品,可以補(bǔ)充不飽和脂肪酸、蛋白質(zhì)、膳食纖維和維生素等。尤其是堅(jiān)果中的不飽和脂肪酸,對(duì)腦部和視覺(jué)發(fā)育有著重要作用。

在“天然、健康、營(yíng)養(yǎng)”等消費(fèi)訴求下,洽洽更是不斷創(chuàng)新、不斷突破,其中,洽洽小黃袋憑借“新鮮、美味、天然”的產(chǎn)品屬性、每日一袋的便捷使用場(chǎng)景和隨時(shí)為人體補(bǔ)充均衡營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)勢(shì),成為眾多家長(zhǎng)和考生的“剛需”食品。

這一場(chǎng)走心營(yíng)銷戰(zhàn),不管是哪個(gè)角度,洽洽的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn),讓更多消費(fèi)者感知到了品牌“每日營(yíng)養(yǎng)、每日陪伴”的情感共鳴,不僅與產(chǎn)品完美結(jié)合,也讓品牌更具溫情。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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