全媒體記者 李曼斯 通訊員 王柳蓉
10月13日，作為第二屆長沙旅游發(fā)展大會主體活動之一的長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)活動于大會期間同步舉行。
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此次休閑消費(fèi)節(jié)由長沙市文化旅游廣電局、瀏陽市文化旅游廣電體育局聯(lián)合攜程集團(tuán)共同舉辦，活動內(nèi)容包含長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)潮玩集市、長沙定制直播活動、City Walk旅行達(dá)人城市漫游計劃等內(nèi)容，為廣大市民和游客提供了一個逛市集、品美食、賞煙花，休閑娛樂、合家出游的好去處。
“集市+節(jié)會”打造城市文旅消費(fèi)“新引擎”
長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)潮玩集市于10月13日在瀏陽天空劇院舉辦，為廣大市民和游客推出了極具長沙特色的文旅大餐。本次潮玩集市為期一天，以“快樂長沙 煙火瀏陽”為主題，通過市集互動、星空露營、樂隊演繹等活動形式，結(jié)合非遺等IP元素，打造文旅+消費(fèi)、集市+演出的多元化融合發(fā)展新模式，積極助力長沙夜經(jīng)濟(jì)新興消費(fèi)目的地的打造。同時，活動以政府主導(dǎo)+市場化運(yùn)營的組織方式，調(diào)動長沙本地酒店、景區(qū)等文旅企業(yè)共同參與，推動長沙各文旅板塊協(xié)同發(fā)展、消費(fèi)升級。
與常規(guī)市集活動不同的是，此次潮玩市集除了長沙9個縣市區(qū)的文創(chuàng)、美食、非遺、好禮等眾多好看、好逛、好玩、好吃的非遺潮玩項目，還有來自長沙市對口支援的西藏自治區(qū)山南市貢嘎縣和瀏陽市對口幫扶的懷化通道侗族自治縣所帶來的精彩表演和特色物產(chǎn)。走進(jìn)市集，既能欣賞到來自貢嘎的特產(chǎn)和特色扎木琴彈唱，也能領(lǐng)略到長沙本土樂隊演出的民謠和流行歌曲。在古老的琴音與流行音樂融合的視聽盛宴中，可以一邊感受長沙皮影戲、創(chuàng)意文創(chuàng)、湘繡工藝品、各色傳統(tǒng)糕點(diǎn)、陶瓷燒制技藝等經(jīng)典非遺的魅力；一邊體驗(yàn)《煙火瀏陽》拍照裝置、長沙方言拍照打卡區(qū)等創(chuàng)意融合的新鮮玩法。
潮玩集市圍繞文創(chuàng)、美食、親子等進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，根據(jù)不同功能將集市共分為五大旅行者空間：“潮玩市集空間”展示區(qū)、“親子童玩空間”休閑區(qū)、“特色美食空間”賞味區(qū)、“夏夜露營空間”體驗(yàn)區(qū)和“夏夜藝術(shù)空間”音樂區(qū)，將市集潮玩、非遺文化與度假休閑完美融合，為廣大市民和游客獻(xiàn)上了一場秋日視聽賞味潮玩非遺休閑盛宴。
“直播+品牌”聚集文旅內(nèi)容出圈“新流量”
2023長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)活動期間,在活動現(xiàn)場還設(shè)置了攜程直播間，直播活動全程由攜程人氣主播橙子和小安主持，直播間推出了長沙熱門景點(diǎn)門票、精品酒店、旅游路線等產(chǎn)品，精品酒店2折起，最高立減400元。配套超低折扣與多重好禮的超值福利，為節(jié)后錯峰出行的游客，提供豐富實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。
兩位主播在為長沙文旅產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨的同時，還帶領(lǐng)大家在線上沉浸式欣賞瀏陽“一河詩畫、滿城煙花”的震撼場景，感受“快樂長沙”與“煙火瀏陽”一脈相承的湖湘文化魅力。
此次直播活動作為2023長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)活動的重要環(huán)節(jié)之一，與長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)潮玩集市共同形成了全新營銷組合模式，為廣大市民和游客帶來全新的玩法，實(shí)現(xiàn)了線上欣賞+一鍵下單+線下體驗(yàn)的文旅消費(fèi)閉環(huán)。此次直播觀看量大、參與度高、文化味濃、帶動性強(qiáng)，以文旅融合促進(jìn)文旅消費(fèi)升級，形成了消費(fèi)新浪潮，助力長沙文旅持續(xù)出圈。
“沉浸+社交”解鎖文旅營銷玩法“新邏輯”
值得一提的是，長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)活動期間，還邀請了多名全網(wǎng)粉絲量百萬級別的旅行達(dá)人前來參加并開啟三天兩晚的長沙城市漫游（City Walk）計劃，以年輕化、專業(yè)化的視角探索挖掘長沙文化都市休閑的不同玩法和亮點(diǎn)。
作為文旅消費(fèi)休閑節(jié)的長尾活動，長沙城市漫游（City Walk）計劃旨在探索“旅行+社交”場景下的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，通過沉浸式旅游內(nèi)容，打造符合年輕人的個性化旅游需求的線路和玩法，聚合網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、城市地標(biāo)、特色商圈等城市元素，為長沙量身設(shè)計了“道官沖非遺生態(tài)村-大圍山國家森林公園-寶蓋寺-湖南博物院-黃興路步行街-岳麓山-岳麓書院”這一路線，達(dá)人們用三天兩晚的時間進(jìn)行了深度體驗(yàn)，用心感受長沙的煙火風(fēng)味，體驗(yàn)長沙的多元魅力。
活動期間，在攜程旅拍平臺還發(fā)起了#長沙城市漫游（City Walk）計劃 的攻略話題，通過旅行達(dá)人的影響力吸引全網(wǎng)用戶關(guān)注并參與到活動中來，最終形成KOL體驗(yàn)-用戶種草-用戶出行這一完整鏈路。從品牌展示到種草轉(zhuǎn)化，通過旅游達(dá)人輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流，配合攜程站內(nèi)及全網(wǎng)多渠道推廣宣發(fā)、多形式品牌內(nèi)容曝光，實(shí)現(xiàn)對長沙城市魅力的文旅品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和文旅消費(fèi)的多效提升。
今年以來，長沙文旅持續(xù)催生“新品”，長沙“人流如織”已成常態(tài)。長沙“長紅”的背后，是不斷做大文旅產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)文旅消費(fèi)、深化文旅融合服務(wù)的強(qiáng)大引力。此次2023長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)活動，以把握大眾旅游、全域旅游的趨勢和潮流為抓手，政企合力充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的綜合帶動作用，不斷刺激文旅消費(fèi)，積極為推動長沙建設(shè)世界旅游目的地增添“新動能”。
（一審：夏博 二審：蔣俊 三審：謝峰）
