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端午白酒消費平淡,市場迎來新一輪調整期|天天信息

來源:華聲在線2023-06-24 20:30:12

華聲在線6月24日訊(文/視頻 全媒體記者 胡銳 實習生 陳凡 陳念龍)6月24日,三湘都市報記者走訪長沙白酒市場發(fā)現(xiàn),今年端午節(jié)期間,白酒消費市場表現(xiàn)平淡,促銷力度也不大。另據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會6月19日發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》,由于市場動銷緩慢、庫存較高,酒水市場復蘇速度低于預期,2023年白酒行業(yè)和白酒市場進入新一輪調整期。


【資料圖】

記者采訪了解到,不少白酒商家期待中秋、國慶“雙節(jié)”,開啟下半年白酒消費復蘇。

白酒市場平淡,商家期待中秋、國慶

端午節(jié)期間,記者走訪了長沙多家商超發(fā)現(xiàn),相比其他品類商品區(qū)域,白酒區(qū)域的人氣顯得有些不足,且白酒的促銷力度也不大。6月24日,在長沙市岳麓區(qū)某大型超市內,雖然酒類品種豐富,且部分酒類還貼出了促銷信息,但挑選的顧客并不多,買白酒的更是寥寥無幾。“過節(jié)買了兩瓶紅酒回家喝,沒有買白酒?!背袃纫幻M者受訪時表示。

隨后,記者又在多家煙酒店看到了同樣的情況?!岸宋缂倨冢I酒的人不多。”岳麓區(qū)銀杉路上的某煙酒店內,店主洪先生告訴記者,店里有茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等白酒品牌在售,相比往年節(jié)假日,今年端午節(jié)的白酒銷售情況很一般,“就我這個店,比去年生意少了近一半?!?/p>

“今年的白酒生意普遍不好做。”業(yè)界人士表示,因為庫存不大,煙酒店還不是最難受的,真正感到壓力的是一級代理商等規(guī)模較大的經(jīng)銷商?!安簧俅蠼?jīng)銷商因為庫存大,現(xiàn)金流存壓,都在甩貨?!痹撁麡I(yè)界人士透露,現(xiàn)在很多酒商已開始期待中秋和國慶“雙節(jié)”,希望能借其開啟下半年的白酒消費復蘇。

行業(yè)進入調整期,去庫存成首要任務

6月24日,記者在某電商平臺查詢發(fā)現(xiàn),53度500毫升出口版飛天茅臺,月銷量1000+,價格2599元/瓶,兩瓶裝單價2014.5元/瓶。

同樣在該電商平臺上,52度500毫升的五糧液第八代普五,月銷量2000+,價格1099元/瓶。52度500ml洋河夢之藍M3,月銷量8000+,兩瓶禮盒裝折后售價1138元。

6月19日,中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023中國白酒市場中期研究報告》指出,白酒市場動銷緩慢、庫存較高,從業(yè)者持謹慎樂觀態(tài)度,上市公司進一步分化。1月至5月,白酒行業(yè)普遍存在價格倒掛,酒商現(xiàn)金流、庫存面臨壓力等問題。

報告指出,2023年白酒行業(yè)和白酒市場進入新一輪調整期,白酒產(chǎn)業(yè)由增量發(fā)展時代進入到存量競爭時代。其中,消化庫存是2023年的首要任務。不過,報告對2023年白酒產(chǎn)業(yè)總體判斷是“短期不樂觀,長期不悲觀”,預計下半年隨著中秋、國慶兩節(jié)的到來,酒類消費市場將逐步恢復。

報告建議,引導大型流通企業(yè)以數(shù)據(jù)賦能生產(chǎn)企業(yè),培育定制消費、時尚消費等商業(yè)新模式。促進商旅文等跨界融合,加強線下體驗消費,打造個性化酒類消費場景,滿足不同人群酒類消費升級的需要。鼓勵酒類企業(yè)“走出去”拓展國際市場,推動境外商品采購、營銷推廣、售后服務和倉儲物流網(wǎng)絡建設。

(一審:謝振華 二審:蔣俊 三審:王亞奇)
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