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世界快資訊:軍哥說新聞|因:坐著公交去泡吧 果:年輕人不換新手機(jī)了

來源:華聲在線2023-05-09 19:25:27

華聲在線全媒體評(píng)論員張軍視頻王玨


(資料圖片)

你有多久沒換新手機(jī)了?年輕人為啥突然不喜歡換新手機(jī)了?當(dāng)我在朋友圈發(fā)出這個(gè)靈魂拷問時(shí),回復(fù)很一致:沒錢!摒棄掉玩笑的成分,其實(shí)背后反映出的是大家換新手機(jī)欲望普遍不強(qiáng)。對(duì)于喜歡“坐著公交去泡吧”的新生代,這種消費(fèi)理念可能才是真正的“手機(jī)刺客”。

公開報(bào)告顯示,一季度,全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量大幅下滑,一些知名品牌的手機(jī)出貨量都同比兩位數(shù)下降。僅僅一季度,全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量就同比減少了約4500萬部。手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了什么?手機(jī)為啥突然賣不動(dòng)了?

全球經(jīng)濟(jì)不振,創(chuàng)新乏力或是“手機(jī)市場(chǎng)刺客”。

平安證券發(fā)布的研報(bào)分析稱,當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大,下游消費(fèi)需求疲軟,疊加手機(jī)創(chuàng)新邊際減弱且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,智能手機(jī)行業(yè)步入存量替換階段。

中新財(cái)經(jīng)采訪的專家分析,除了經(jīng)濟(jì)原因,更深層次是因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)沒有新的技術(shù)突破來拉動(dòng)出貨量,尤其是蘋果、三星創(chuàng)新乏力,國內(nèi)市場(chǎng)華為手機(jī)又遭打擊,所以消費(fèi)者購置新機(jī)意愿并不強(qiáng)。

確實(shí),目前不少手機(jī)都比較耐用,現(xiàn)實(shí)中也有一批手機(jī)“釘子戶”,到現(xiàn)在他們還在用著幾年前發(fā)布的機(jī)型。甚至是小米CEO雷軍對(duì)此都“頭疼”,4月份,小米13發(fā)布后,雷軍調(diào)侃,“現(xiàn)在還有人在用小米6嗎?推薦升級(jí)到小米13。”

年輕人為什么也沒動(dòng)力換手機(jī)?

值得注意的是,被寄予厚望的年輕消費(fèi)者,也不再頻繁更換新手機(jī)了。

艾瑞咨詢研報(bào)顯示,79.5%的Z世代更換手機(jī)頻率在1至3年之間,75.9%的人偏向定價(jià)2000元至6000元的機(jī)型。而據(jù)平安證券的研報(bào)稱,用戶換機(jī)頻率拉長(zhǎng)至43個(gè)月。

手機(jī)數(shù)碼消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入注重消費(fèi)者體驗(yàn)的新階段,對(duì)于Z世代消費(fèi)者,手機(jī)數(shù)碼不僅僅是功能型產(chǎn)品,而是代表了其專屬的審美態(tài)度和價(jià)值認(rèn)同,一種基于消費(fèi)理性、品牌信任與文化認(rèn)同的良性交互關(guān)系正在慢慢成形。

有消費(fèi)者表示,“手機(jī)里面存了大量的照片等資料,懶得折騰。”還有消費(fèi)者表示,有換機(jī)需求,但想等等新品,目前手機(jī)的功能對(duì)自己吸引力并不大。

更多的年輕人主打消費(fèi)觀念就是“該省省該花花”,好比坐著公交去泡吧。

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