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華聲在線3月8日訊（通訊員 張大偉 記者 劉思佳）3月8日，攜程發(fā)布《2023“她旅行”消費(fèi)洞察報告》。報告顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費(fèi)均價高于男性近一成。女性出境訂單占比較男性多6個百分點(diǎn)。女性預(yù)訂“五一”假期的訂單量已超過男性110%。
“她旅行”訂單消費(fèi)雙增 鄉(xiāng)村旅游增長54倍
2023年以來，國內(nèi)旅游市場在兩個多月中釋放了強(qiáng)勁的積壓需求，“她經(jīng)濟(jì)”也迸發(fā)出強(qiáng)大的文旅消費(fèi)勢能。報告顯示，北京、上海、廣州、成都、重慶、杭州、深圳、西安、南京、長沙的女性用戶訂單量最多。
不被定義的“她旅行”呈現(xiàn)出儀式感、反差萌、自然系三大特征。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，從2022年底開始，關(guān)注跨年、賞花、踏春內(nèi)容攻略的用戶中，72%為女性。
親近自然、療愈身心成為女性用戶的中心訴求。今年以來，女性鄉(xiāng)村旅游訂單同比增長達(dá)到54倍，露營產(chǎn)品訂單同比增長32倍，女性在露營產(chǎn)品訂單上花費(fèi)增長達(dá)到32%。
女性出境占比達(dá)53% ?“五一”訂單量超男性110%
報告顯示，1月8日至3月5日，出境游訂單中女性占比達(dá)到53%，高于男性6個百分點(diǎn)。女性下單最多的跨境旅行目的地TOP10為：香港、澳門、曼谷、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、清邁、悉尼。
截至3月5日，預(yù)訂“五一”假期的女性訂單量較男性多出110%，其中出境航班訂單中，女性占比高達(dá)56%?！拔逡弧奔倨谂杂脩粝聠巫疃嗟某鞘蠺OP10為：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、長沙、武漢、蘇州、重慶。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示，“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展之下，以女性消費(fèi)偏好為主的細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展，其中旅行消費(fèi)不僅寄托女性對美好生活的熱愛，也已經(jīng)成為推動疫后行業(yè)復(fù)蘇的重要動力。疫情之后，女性消費(fèi)者結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)較大的變化，旅游商家需通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進(jìn)“她力量”進(jìn)一步綻放。
