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醬油+冰淇淋，這是怎樣的奇妙組合？近日，海天在社交媒體上放風(fēng)說(shuō)要免費(fèi)送出萬(wàn)份海天醬油冰淇淋，引起廣泛關(guān)注。31日，記者從海天方面獲悉，該款醬油冰淇淋是海天醬油冰淇淋快閃店的限定產(chǎn)品，僅在快閃期間推出，目前尚未成為常規(guī)上線產(chǎn)品，“未來(lái)不排除開(kāi)辟專門(mén)業(yè)務(wù)線運(yùn)營(yíng)?！庇嘘P(guān)負(fù)責(zé)人稱。
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 曾繁瑩
上周末，記者前往這個(gè)位于廣州正佳廣場(chǎng)的快閃門(mén)店，見(jiàn)到不少年輕人到此“打卡”。快閃店設(shè)計(jì)成古味“客?！?，名為“醬溫”客棧，百年古法釀造工藝、非轉(zhuǎn)基因黃豆原料、天然釀曬、老字號(hào)等元素通過(guò)快閃店專區(qū)設(shè)計(jì)成了海天釀曬場(chǎng)、制冰處、文創(chuàng)坊、歷史苑、黃豆學(xué)堂等專區(qū)?，F(xiàn)場(chǎng)還有可賞可玩的活動(dòng)游戲、有可觀可買(mǎi)的醬油文創(chuàng)產(chǎn)品……其中，醬油冰淇淋最受關(guān)注，陶瓷罐裝25元/份，紙杯裝18元/份。
在新消費(fèi)趨勢(shì)下，近年來(lái)通過(guò)不斷調(diào)整，企業(yè)也在尋找跟年輕消費(fèi)群體的新溝通方式。有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在產(chǎn)品方面，海天依托研發(fā)團(tuán)隊(duì)和持續(xù)性的科研投入，針對(duì)新興市場(chǎng)需求相繼推出了有機(jī)、減鹽、低糖等健康類產(chǎn)品，針對(duì)現(xiàn)代生活節(jié)奏快的特點(diǎn)創(chuàng)新性地推出了年輕人喜歡的白灼汁、海鮮撈汁、@ME火鍋、自熱米飯、復(fù)合調(diào)味料等做飯“神助攻”產(chǎn)品。
頭部企業(yè)相繼攜手冰品推出跨界新品
在炎熱的盛夏里，冰品頗受歡迎，各行業(yè)的頭部企業(yè)相繼攜手冰品推出跨界新品。
除海天外，茅臺(tái)近日也有新動(dòng)作。7月29日，茅臺(tái)冰淇淋再度上新小巧支新品，含5種口味，售價(jià)僅29元/支，推出新形態(tài)、新口味。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍介紹，茅臺(tái)冰淇淋是茅臺(tái)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，自去年5月29日面世以來(lái)，先后研發(fā)了6款產(chǎn)品。據(jù)悉，此次發(fā)布的茅臺(tái)冰淇淋小巧支新品共有牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚5種口味。此次產(chǎn)品售價(jià)首次在30元以下。
記者觀察：
老字號(hào)要煥發(fā)新活力，需要老字號(hào)品牌在當(dāng)下不斷推陳出新，尋求新的突破口。盛夏里，具有社交屬性、話題性的冰淇淋成為一個(gè)極佳的切入口，先有白酒，后有調(diào)味品，相繼推出口味特別的冰淇淋，為這個(gè)炎熱夏季增加涼意，帶來(lái)討論的話題，也為品牌在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的進(jìn)一步開(kāi)拓創(chuàng)新提供了思路。
