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作為中國汽車自主品牌的頭部企業(yè)，奇瑞汽車近年來在研發(fā)、銷量、海外出口等方面均頗有建樹。上海國際車展期間，奇瑞營銷公司副總經(jīng)理祁素彬做客快手快說車“車企高管訪談”直播間里介紹，借助快手等平臺的短視頻加直播力量，奇瑞汽車將能更好地推動品牌向上戰(zhàn)略。
快說車是快手平臺聚焦汽車領(lǐng)域的核心業(yè)務(wù)。自2019年對外亮相以來，快說車業(yè)務(wù)已經(jīng)深度賦能整個大交通行業(yè)，并通過磁力金牛、磁力聚星、磁力方舟等商業(yè)投放工具和大數(shù)據(jù)整合營銷產(chǎn)品，為汽車行業(yè)提供體系化的商業(yè)解決方案，逐漸成長為連接用戶、創(chuàng)作者和車企客戶、商家之間的新興高效平臺。
上海車展期間，快說車聯(lián)合中國汽車報、證券時報在快手的線下展臺共同打造了陣容強大的車企高管訪談直播活動，來自北京汽車、長安汽車、江汽集團、廣汽傳祺、奇瑞、深藍(lán)汽車、江鈴福特、阿維塔、以及起亞等國內(nèi)外頭部車企的高管，均做客直播間，與快手業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人和媒體專家，共同圍繞新產(chǎn)品、新技術(shù)、新營銷等方面展開探討。
近一年來，受客觀條件限制，國內(nèi)汽車行業(yè)整體消費呈現(xiàn)出保守謹(jǐn)慎的局面，但奇瑞汽車的銷售數(shù)據(jù)卻頗為亮眼。祁素彬介紹，2022年，奇瑞整體營銷額突破2000億，銷量也達(dá)到了123萬輛，其中國際化銷量為45萬輛，新能源銷量為23萬輛，均實現(xiàn)了歷史性突破；而在2023年第一季度，奇瑞汽車的銷售額突破33萬輛，同比增長44%，其中在剛剛過去的3月份，奇瑞的銷量達(dá)到了12.5萬輛，同比增長超過50%，環(huán)比增長超20%。
祁素彬表示，奇瑞汽車的銷售數(shù)據(jù)量良好，與集團正在推動的品牌向上戰(zhàn)略密不可分。“目前，整個奇瑞汽車都在進行品牌升級，除了中低端市場車型外，奇瑞汽車在中高端市場也在進行布局和延伸，比如我們的銷冠瑞虎8，就是其中的代表。”
祁素彬認(rèn)為，品牌向上的背后，是對用戶需求的不斷洞察?！拔覀円獙W(xué)會跟用戶交朋友，認(rèn)真傾聽用戶的心聲，努力去增強用戶的體驗。”他介紹，在與用戶交朋友方面，奇瑞汽車每個月都會通過用戶群去了解真實需求，并非常重視與快手等平臺的合作。
“快手是我們的重要合作伙伴?！彼硎荆瑢淼臅r代是一個更加互動化和生動化的時代，而短視頻和直播具有最直接的連接力量，能夠為奇瑞汽車的品牌向上戰(zhàn)略持續(xù)賦能，“希望快手可以讓我們跟用戶在互動方面發(fā)揮更好的作用?！?/p>
