破百億!各路資本“激戰(zhàn)”這個市場!你的娛樂項目，背后竟有這些讓人“意外”的資本博弈→
今年的春節(jié)檔，有一個突出的特點，排片量在前兩位的影片《唐人街探案3》和《你好，李煥英》同時邁過了40億大關(guān)，在總票房中收入占比超過了8成，而其他幾部的排片就要低很多了。
院線排片的依據(jù)到底是什么?排片對電影票房的影響有多大呢?記者進(jìn)行了調(diào)查。
總票房破百億 各路資本“激戰(zhàn)”春節(jié)檔
春節(jié)假期結(jié)束已經(jīng)多日，但目前觀眾的觀影熱情依舊火熱。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至今天晚上7點，今年春節(jié)檔影片票房已經(jīng)累計高達(dá)112億。在熱鬧的熒幕背后，又上演了怎樣的資本博弈呢?
記者查閱公開資料發(fā)現(xiàn)，2021春節(jié)檔的背后，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局。阿里影業(yè)身兼《你好，李煥英》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》三部電影的出品方;網(wǎng)易是《侍神令》的出品方;B站出品了《新神榜：哪吒重生》;同時，在多部影片中，出品方和發(fā)行方還有騰訊和美團(tuán)。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，實際上大部分電影仍然是傳統(tǒng)的內(nèi)容制作公司在生產(chǎn)，但是互聯(lián)網(wǎng)利用自己的資金、營銷平臺，比如幾大票務(wù)系統(tǒng)，像貓眼、淘票票都跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)系，所以基本上是依賴了資本、票務(wù)系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)的宣傳資源和互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體的推廣資源，成為電影行業(yè)的一個非常重要的攪動者。
不僅如此，作為龍頭影視產(chǎn)業(yè)的光線傳媒、華策影視、華誼兄弟、博納等大廠，在今年春節(jié)檔也沒有缺席。院線公司控制電影院的入口，各路資本紛紛在院線上下功夫，中國電影、萬達(dá)電影和橫店影業(yè)等具有院線和影院的上市公司也會被制作方拉過來做發(fā)行，確保電影排片數(shù)量占優(yōu)。
尹鴻表示，發(fā)行的層面上有些資本博弈，比如說大投資的電影可能給影院有一定的放映補貼、給發(fā)行方有一些發(fā)行補貼，這樣它就會在排片、時間安排上占有一定的優(yōu)勢。
雖然說業(yè)界普遍認(rèn)為單片票房超過30億是一個“爆款”電影，能為片方帶來巨大的收益，但事實上，除了單片票房外，片方在考慮影片商業(yè)價值時，也會綜合考量多種收益。例如《唐人街探案》和《刺殺小說家》都是以打造IP為主的系列產(chǎn)品，前期的投入期待的是之后多渠道逐步顯現(xiàn)。
誰是“票房王”背后“大贏家”?
作為今年春節(jié)檔的一匹黑馬，《你好，李煥英》的票房，目前已經(jīng)位列中國影史第四位，導(dǎo)演賈玲已因此成為中國票房排第一的女導(dǎo)演，參與出品和發(fā)行的各方也都大賺了一筆。經(jīng)歷了2020年的寒冬，各大影視上市公司能通過今年的春節(jié)檔力挽狂瀾嗎?
今年春節(jié)檔黑馬《你好，李煥英》背后有多家出品及發(fā)行公司，包括北京文化、儒意影業(yè)、貓眼微影、精彩時間、大碗娛樂、新麗傳媒、阿里影業(yè)等。
其中第一出品方北京文化近期披露了營收。截至2月17日24時，《你好，李煥英》累計票房收入約為人民幣27.25億元。北京文化來源于該影片票房的營業(yè)收入約為6000萬元-6500萬元，意味著北京文化票房收入占比約在2.20%-2.39%，若以此比例來測算，隨著票房收入的增加，北京文化收入很難超過一億元。這也與北京文化選擇保底發(fā)行的分賬方式有關(guān)，達(dá)到指定票房后，出品方拿的錢則會越來越少，而發(fā)行方則會分到更多的錢。北京文化2020年凈利潤虧損近6.4億至7.9億元，股價節(jié)后暴漲18%后見頂回落。
《唐人街探案3》出品方和發(fā)行方都是萬達(dá)電影，其旗下院線將進(jìn)行分賬。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版，截至2月24日下午4點，《唐人街探案3》在萬達(dá)電影院線的票房總計約5.3億元， 根據(jù)院線52%左右的分賬比例計算，萬達(dá)電影單單從《唐人街探案3》上的院線分賬收入，都將達(dá)到2.75億元。出品、發(fā)行、院線“通吃”，萬達(dá)電影將成為《唐人街探案3》背后的大贏家。不過，不久前萬達(dá)電影披露2020年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計歸母凈利潤虧損超過61.5億元。
影視行業(yè)在2020年疫情影響后確實受到重創(chuàng)，雖然從目前來看，2021僅春節(jié)檔的“爆款”影片不一定能彌補一些上市公司的巨大損失，但是今年的最強春節(jié)檔，給影視行業(yè)及資本市場中的影視板塊打下了一劑強心針。
