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借助新零售 銀泰百貨云店首進(jìn)江蘇、山東

來源:揚(yáng)子晚報2022-01-10 17:46:35

1月8日,江蘇江陰人民路上,開出一家新型的百貨集合店,80平的店內(nèi)除了供體驗(yàn)的商品外,還設(shè)置有3塊數(shù)字化云屏,用戶注冊成為會員后,即可通過云屏下單消費(fèi)。這種新奇有趣的消費(fèi)形式在江陰并不常見,引得路人紛紛駐足圍觀。

這家名為intime365集合店的新概念店鋪內(nèi),陳列著Dior、Burberry、Parda、萊伯尼等一線美妝、包袋大牌,其中有不少品牌正是以這種方式首次進(jìn)入江陰,面對面觸達(dá)消費(fèi)者。

“一直想體驗(yàn)下市面上超火的Charlotte Tilbury的眼影和粉底,但這個品牌目前只在上海、杭州少數(shù)幾個城市有專柜,沒想到卻在江陰這家集合店看到了,有點(diǎn)小驚喜。”開業(yè)當(dāng)天,一位在現(xiàn)場體驗(yàn)的年輕女士表示。

所謂云店,是銀泰百貨旗下新推出的一種迷你百貨業(yè)態(tài),一般只有40~80平方米,在有限的門店內(nèi),通過陳列豐富的百貨爆款,讓消費(fèi)者在試用后通過“云屏”購買。這也是一種基于新零售的新型百貨業(yè)態(tài)。

銀泰云店最大的特點(diǎn),在于專柜內(nèi)線上線下一體化的鏈路都是數(shù)字化的,但跟純電商比,又具備專業(yè)導(dǎo)購,能帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。這能幫助品牌在不開專柜的情況下,拓展到更多的新興市場。

依托于銀泰百貨強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系,像Charlotte Tilbury這樣的品牌得以通過云店一同進(jìn)入一些有消費(fèi)力,但卻全新的市場。讓小城青年也能享受到與一線城市專柜無差別的商品和服務(wù)體驗(yàn)。

據(jù)悉,江陰這家云店集合店是銀泰百貨在2022年落地的首家云店,通過新零售能力,云店扮演了探路者的角色,幫助銀泰百貨首次進(jìn)入江蘇這一全新市場,通過這種全新的迷你百貨業(yè)態(tài),打開商業(yè)新市場。

“最近一段時間,云店還將全面進(jìn)入山東市場,在壽光、煙臺、濰坊、威海、青島等5城全面鋪開,讓更多‘非銀’省份、‘非銀’城市的用戶體驗(yàn)到‘銀泰式購物’?!便y泰百貨云店負(fù)責(zé)人張蕾表示。

據(jù)悉,2021年全年,銀泰百貨云店已經(jīng)開到了龍游、衢州、淮北、淮南、六安,仙居等8個“非銀”城市,總數(shù)超過了50家。而僅雙11期間,銀泰百貨新零售云店訂單就同比增長了8倍。

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