伴隨著消費升級的步伐加快，消費市場上新零售、新業(yè)態(tài)發(fā)展方興未艾。同一時間，不少老字號也跟上新節(jié)奏，開始不斷創(chuàng)新。江蘇是消費大省，也是中國跨境貿易最具發(fā)展活力和潛力的地區(qū)之一，在挖掘老字號傳統(tǒng)技藝和品牌內涵、積極“走出去”方面也有著精湛之妙。
在第四屆中國國際進口博覽會上，10家具有代表性的江蘇老字號登上了人文交流活動的舞臺，他們以江蘇“絲”路為設計主線與理念，集中展示國內國際雙循環(huán)背景下的深厚文化底蘊、色彩繽紛的國潮品牌精神、巧奪天工的精益蘇工技藝。透過此次展出，他們向世界傳遞文化理念之外，也展現(xiàn)了江蘇老字號們在現(xiàn)有基礎上不斷研發(fā)，增加競爭力所散發(fā)出的活力。
深耕主業(yè)，國內外市場齊開放
鋪開卷軸，如絲般的頭發(fā)隨著繡娘手執(zhí)的繡花針上下飛舞，不久后，一只紅頂展翅的白鶴躍然而出……這是首次參加進博會的“老字號”企業(yè)——鹽城東臺天工發(fā)繡正在制作的純手工藝術品《荷塘雅趣》。東臺市發(fā)繡協(xié)會會長丁崇政透露，與一般繡品不同，發(fā)繡的原料不是普通彩色絲線，而是健康少女的頭發(fā)，通過針線的密度和人類頭發(fā)顏色的自然差別，使繡品更有質感和立體感。
丁崇政介紹，發(fā)繡藝術距今已有1300多年的歷史，是一種古老而獨特的手工技藝，但隨著時間的推移，鹽城東臺發(fā)繡藝人在繼承傳統(tǒng)工藝的基礎上進行了大膽創(chuàng)新，除繡工、繪畫方面外，還對發(fā)繡藝術品的外觀進行了探索嘗試，不斷融入鮮明的時代特色，豐富了發(fā)繡作品的表現(xiàn)力，實現(xiàn)了從“墨繡”向“彩繡”的跨越，并從單面繡發(fā)展到雙面繡以及雙面異色繡。
創(chuàng)新是藝術的生命。如今，鹽城東臺發(fā)繡藝術已被大眾熟悉與認可，并在國際舞臺屢屢獲獎，暢銷美國、日本、新加坡及中國港澳臺地區(qū)，被國際友人稱為“最佳禮品”“珍貴的收藏品”。 2021年6月，“東臺發(fā)繡”還被國務院列入國家級非物質文化遺產。丁崇政坦言，天工發(fā)繡參加進博會最大心愿是持續(xù)擴大東臺發(fā)繡的品牌傳播力，使東臺成為國內乃至國際上最大的集研發(fā)、生產、銷售于一體的發(fā)繡生產基地，成為名副其實的“中國發(fā)繡之鄉(xiāng)”。
結合國潮IP，緊握流量密碼
江蘇人兒時的玩具箱里幾乎都少不了一對來自無錫的泥人“阿福”與“阿喜”。作為全國三大泥塑藝術之一，惠山泥人歷史悠久，始于明盛于清，是國家首批非物質文化遺產。此次老字號企業(yè)——無錫市惠山泥人廠帶著“換裝”后的泥人亮相進博會。細看這些擺放在展柜里的上百個精致泥人，它們一改以往粉色臉龐，紅色外衣，抱著吉祥物的傳統(tǒng)造型，而是“換裝”成各種國潮IP的新造型。
當然，惠山泥人“換裝”，換的不僅僅是泥人的造型，也包括其新的表現(xiàn)形式。無錫市惠山泥人廠工作人員蔣宇超介紹，作為老字號企業(yè)，他們一直在思考如何保持品牌新鮮感。在探索中他們考慮到不同應用場景，在打造“品牌年輕化”時，結合國潮元素，將傳統(tǒng)泥人塑造成“12+1”造型各異的泥人盲盒，隨后還結合年輕人喜歡的元宇宙概念，推出盲盒2.0與3.0版本，且均受到市場追捧。
“最好的傳承就是讓它在實際生活中得到運用。” 蔣宇超說，對于老字號的傳承，惠山泥人廠是這樣理解的。但售價59元/個的盲盒并不足以支撐這項技藝行穩(wěn)致遠。因此，除了開發(fā)盲盒外，惠山泥人還聯(lián)合當?shù)夭惋嬈髽I(yè)跨界合作，開發(fā)新的產品。當了解到今年進博會上一批海外優(yōu)質IP與中國傳統(tǒng)文化、技藝相結合，帶動國潮，蔣宇超也想借此機會尋求更多的合作機遇。
縱橫延伸，創(chuàng)造行業(yè)傳奇
除了這些新面孔外，作為老字號代表之一的“山水絲綢”已是進博會上的“?？?rdquo;了。繼去年他們專門策劃的展品——蠶繭拼成的國旗，成為會場的網紅打卡點后，今年他們首發(fā)首展的新品“羊駝絨蠶絲被”一經亮相又成為現(xiàn)場的熱點。“從采購商到參展商，我們的身份雖然變了，但是獲得感從未改變。” 蘇州山水絲綢有限公司董事長曾炳海興奮地向記者表達自己的喜悅。
“這次帶來的新品，其實是多年參會的機遇‘結晶’。” 曾炳海解釋，通過進博會這個重要的海外貿易平臺，“山水絲綢”的出口占比從10%上升至30%。當然，他們的收獲感不止來源于此，在參加第二屆進博會時，他們曾與國外一家駝毛銷售企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，通過雙方的優(yōu)勢疊加，研發(fā)出既保暖又蓬松的新產品，目前已申請專利。此次他們參展的目的，除了繼續(xù)鞏固老客戶外，也計劃借機打通產業(yè)鏈，拓寬產業(yè)銷售渠道。
當然，通過延長產業(yè)鏈的方式，實現(xiàn)老字號品牌傳承和創(chuàng)新的不止一家，鑫緣繭絲綢也是其中之一，從現(xiàn)場擺放的品類繁多的展品就可看出其布局之大。據(jù)鑫緣繭絲綢集團工作人員陸平介紹，在傳承繭絲綢紡織技藝的同時，他們深耕細作繭絲綢行業(yè)。目前，產業(yè)上游的桑蠶良種繁育與栽桑養(yǎng)蠶，下游的絲綢文化創(chuàng)意與桑蠶繭絲資源綜合利用等環(huán)節(jié)都已全面打通，實現(xiàn)了全產業(yè)鏈研發(fā)生產銷售，被譽為行業(yè)的“傳奇”。而在延續(xù)傳奇的過程中，他們表示，將通過此次進博會打造百億鑫緣，進一步提升國際競爭力。(張韓虹)
